المصدر 7 - سلّطت جامعة لوند السويدية الضوء على التحولات التي تشهدها كرة القدم السعودية، في دراستها الأكاديمية بعنوان«The Brand Creation of an International Football Club» والتي تناولت نماذج الأندية العالمية في صناعة الهوية والعلامة التجارية الرياضية.

وأوضحت الدراسة -التي أعدها الباحثون ألكسندر كوكو ويوهان أوترهيد بولين وأنتوني كاسو بإشراف البروفيسور كريستيان فوينتس- أن نادي النصر السعودي الذي انتقلت ملكيته إلى صندوق الاستثمارات العامة (PIF)، يُعد نموذجًا متقدمًا للأندية العالمية التي تبني علامتها على الهوية المؤسسية والاستثمار الدولي.

وبيّنت الدراسة أن هذا التصنيف وضع النصر ضمن فئة الأندية التي تتجاوز حضورها المحلي لتتحول إلى كيان عابرٍ للقارات، يمتلك جمهورًا واسعًا في آسيا، وتأثيرًا إعلاميًا وتسويقيًا يمتد إلى أوروبا وأمريكا اللاتينية، ما يجعله حالة دراسية في مفاهيم العولمة الرياضية.

وأكدت الدراسة أن هذا التحول يمزج بين القوة الاقتصادية والدبلوماسية الثقافية، ويعكس نجاح التجربة السعودية في تحويل الأندية إلى علامات تجارية دولية تتسق مع مستهدفات رؤية المملكة 2030 في بناء اقتصاد رياضي عالمي الهوية .

عنوان الدراسة:

(صناعة العلامة )

أسماء الباحثين:

- ألكسندر كوكو

- جوهان بولين

- انطوني كاسو

المشرف الأكاديمي:

‏جامعة لوند السويدية

Lund University in Sweden highlighted the transformations taking place in Saudi football in its academic study titled "The Brand Creation of an International Football Club," which addressed global club models in the creation of identity and sports branding.

The study, prepared by researchers Alexander Koko, Johan Outrehid Boulin, and Anthony Kasso under the supervision of Professor Christian Fuentes, indicated that Al-Nassr Football Club, which has transferred its ownership to the Public Investment Fund (PIF), is an advanced model among global clubs that build their brand on institutional identity and international investment.

The study showed that this classification places Al-Nassr among the clubs that transcend their local presence to become a transcontinental entity, possessing a wide fan base in Asia and media and marketing influence extending to Europe and Latin America, making it a case study in the concepts of sports globalization.

The study confirmed that this transformation blends economic power with cultural diplomacy and reflects the success of the Saudi experience in turning clubs into international brands that align with the objectives of Saudi Vision 2030 in building a globally recognized sports economy.

Title of the study:

(Brand Creation)

Names of the researchers:

- Alexander Koko

- Johan Boulin

- Anthony Kasso

Academic Supervisor:

Lund University, Sweden